Facebook propose des solutions publicitaires adaptées que ce soit pour faire connaître votre marque, générer du trafic sur votre site ou encore interagir directement avec vos prospects et les convertir. A travers cet article, nous vous proposons aujourd’hui de faire le point sur les nombreux formats Facebook Ads et de vous aider à choisir le ou les formats sur lesquels vous devez investir selon vos objectifs business

Facebook Ads au service de votre notoriété et de votre image de marque

Des internautes pourraient être intéressés par vos produits mais ils ne connaissent pas encore votre marque ? Facebook vous permet d’atteindre ces internautes et ce par l’intermédiaire de la vidéo. Les formats publicitaires vidéo sur Facebook permettent en effet d’attirer l’attention et de captiver votre audience tout en délivrant le bon message.

La vidéo Newsfeed

Ce format apparaît dans le fil d’actualité des internautes. Il vous permet de mettre en avant votre marque et votre proposition de valeur. Pour que cette dernière soit immédiatement captée par votre audience, faites la passer dans les 3 premières secondes. Pour des résultats optimaux, votre vidéo doit être brève (pas plus de 15 secondes) et adaptée (format 1:1 ou 4:5).

L’avantage de ce format vidéo comparé aux stories concerne l’importance du nombre de placements et d’impressions, bien supérieurs.

Publicité AirAsia sous le format vidéo Newsfeed de facebook
Exemple de vidéo Newsfeed

La story vidéo

Ancrées dans le quotidien des utilisateurs, les stories par l’intermédiaire de la publicité vous donnent la possibilité de vous rapprocher de vos prospects grâce à des vidéos inspirantes.  Plus interactive que la vidéo newsfeed, elle permet par exemple d’intégrer des sondages. De plus, elles se regardent en plein écran (16:9), ce qui facilite l’immersion et améliore l’expérience utilisateur. Là encore les stories vidéo doivent être brèves, pas plus de 10 secondes.

Publicité Story Facebook
Exemple de Story Vidéo

Des formats publicitaires convaincants pour pousser vos prospects à se renseigner sur vous :

Une fois votre notoriété acquise, il est temps de convaincre vos prospects. Montrez leur que vos produits correspondent parfaitement à leurs envies et leurs besoins.

Les Collection Ads, un format orienté produits

Le format collection permet aux internautes de découvrir vos produits et de se renseigner sur leurs prix, leurs détails. La collection met en avant une vidéo principale à laquelle il faut associer au minimum quatre produits secondaires. Les clients qui appuient sur votre publicité de collection pour la parcourir et en apprendre davantage seront menées en douceur vers une expérience après-clic visuelle et fluide conçue par Instant Experience—tout cela sans quitter Facebook

Collection Ads d'Adidas
Exemple de Collection Ads

Les Instant Experience, un format engageant

L’Instant Experience, disponible uniquement sur mobile, est un format immersif et parfaitement adapté au storytelling. L’Instant Experience fait office de mini site web au sein même de l’écosystème Facebook et vous permet alors d’interagir plus longtemps avec les utilisateurs et de faire chuter le taux de rebond.
Déployé en plein écran, il vous permet de mettre en avant un produit tout en plongeant l’internaute dans un univers travaillé (lifestyle particulier, univers de marque). Engageant, ce format fait la différence par sa fluidité et sa rapidité : il charge en moyenne 15 fois plus vite qu’un site web lambda puisqu’il est directement hébergé sur le serveur Facebook. De plus, l’internaute devient acteur car il a la possibilité d’obtenir plus de détails en zoomant, scrollant… Le message porté par votre entreprise est donc d’autant plus retenu. 

Pour convertir vos prospects, renforcez votre proposition de valeur avec Facebook Ads

Lorsque les utilisateurs disposent de toutes les informations dont ils ont besoin sur votre marque et sur vos produits, ils sont prêts à acheter. C’est donc le moment pour vous de les inciter à l’achat et de convertir vos prospects en clients satisfaits. Pour cela, renforcez votre proposition de valeur et créez des publicités ultra-personnalisées grâce aux Dynamic Ads.

Les Dynamics Ads pour développer vos ventes

Ces annonces se créent automatiquement à partir de votre flux produits. Elles ciblent les individus ayant déjà exprimés de l’intérêt pour vous que ce soit en visitant votre site web ou en ajoutant un produit dans leur panier. Les Dynamic Ads poussent les produits les plus susceptibles d’intéresser ces prospects pour mener des ventes à leur terme. 

Les Dynamic Ads peuvent être mis en avant sous le format carrousel ou dans un single post.

Le format Carrousel :

Disponible pour Facebook et Instagram, le format carrousel vous permet de diffuser entre 2 et 10 images ou vidéos. Chacune a son propre lien. Vous pouvez alors présenter plusieurs produits ou services, ou présenter différents détails d’un seul produit. Vous pouvez décider de laisser les algorithmes de Facebook optimiser l’ordre d’affichage des images. Il est aussi possible de le faire manuellement, ce qui est intéressant si vous souhaitez raconter une histoire en respectant une chronologie.

Le Single Post :

Exemple de Carrousel

Constituée d’une image simple, cette publicité vous offre un format simple et épuré pour utiliser des images captivantes et un texte accrocheur. Très pratique lorsque vous voulez créer une publicité rapidement : vous pouvez en effet le faire directement depuis votre page en publiant et en boostant une publication. 

Ce format s’intègre au fil d’actualité. Pour vous démarquer vous devrez alors avoir un visuel percutant. Evitez de mettre trop de texte dans votre image, et mettez vos produits en scène.

Exemple de Single Post

Facebook, toujours en quête de nouveautés

En intégrant la réalité augmentée, Facebook créé des formats publicitaires toujours plus engageants et dynamiques notamment avec les sondages et les Playable Ads, format pour lequel nous avons consacré un article dédié
Du fait de notre étroite collaboration avec Facebook, nous testons en avant première les nouveautés et sommes donc en capacité de répondre à toutes vos questions concernant ces nouveaux formats. N’hésitez pas à nous contacter.



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