Google lance un nouvel outil de veille tarifaire sur Google Shopping

Google lance un nouvel outil de veille tarifaire sur Google Shopping

Le comparatif de prix pour les annonces shopping est un nouveau rapport dans les annonces Google.  Depuis peu, Google permet aux annonceurs de voir comment se positionne la concurrence en matière de prix. Il aide donc les marchands à comprendre le prix auquel ils doivent vendre leur produit pour attirer des clics qualifiés, et leur permet ainsi d’optimiser les CPC en fonction des prix des produits.

Comment ça se présente ?

Vous devez vous rendre dans l’onglet produits de votre campagne shopping.
Cliquez ensuite sur « modifier les colonnes » puis « ajouter des colonnes ».
Vous sélectionnez ainsi dans « données des concurrents » :

  • Prix des produits de référence
  • Différence avec le prix de référence du produit

Puis dans « Shopping » :

  • Prix moyen des produits

 

Vous obtenez ensuite les colonnes suivantes :

Le comparatif de prix vous présente les KPI’s suivants :

  • Le prix moyen du produit: prix moyen d’un produit à la diffusion de l’annonce
  • Prix de référence des produits: il s’agit du prix moyen pondéré en fonction des clics pour ce produit dans Shopping. Chaque prix aura un impact différent dans le prix de référence. Celui ayant obtenu le plus de clics, aura un impact plus fort que ceux en ayant obtenu moins.
  • Différence de votre prix par rapport au prix de référence des produits, exprimée en pourcentages.

 

Quels sont les avantages du comparatif de prix pour les annonces shopping ?

Le comparatif de prix sur shopping vous aide à prendre des décisions importantes sur les éléments suivants :

  • Les enchères: vous pouvez identifier les offres des prix concurrents, et faire une offre en conséquence. Ainsi, vous pouvez ajustez vos CPC à la hausse ou à la baisse, en fonction du prix compétitif révélé par le comparatif.
  • Le prix: prenez des décisions sur la tarification de votre produit en fonction du marché actuel, et des habitudes des consommateurs.
  • Le diagnostic: vous pouvez étudier les variations des performances provoquées par une modification de prix ou une évolution de l’environnement concurrentiel, et adapter votre stratégie de prix

Cette nouvelle fonction représente une opportunité incontournable pour les annonceurs de comparer leur positionnement.
A noter que ces données ne sont pas disponibles dans les campagnes shopping goal optimized pour le moment.

Adsvisers vous aide à mettre en place vos campagnes Google Shopping. N’hésitez pas à contacter nos experts.

Nicolas Cadiou
cadiou@adsvisers.com