Quelles optimisations pour votre Stratégie d’Acquisition dédiées aux Applications ?

Quelles optimisations pour votre Stratégie d’Acquisition dédiées aux Applications ?

Nous avions déjà fait un article expliquant comment créer de bons visuels pour les campagnes Adwords Universal App Campaigns (UAC). Dans ce billet nous allons explorer des pistes d’optimisations avancées dont nous n’avons pas parlé précédemment.

 

Comment optimiser vos visuels

 

  • Ajoutez 2 vidéos à une campagne UAC qui n’en a pas pour bénéficier d’une hausse moyenne des conversions de 25%

 

  • 70% des impressions distribuées par la régie publicitaire Admob se font en mode portrait :
    • Il est donc nécessaire d’avoir des visuels dédiés à ce mode spécifique, qui sont souvent plus performants que les visuels paysage, comme le montre notre mini étude ci-dessous.
    • Afin d’aider les annonceurs qui n’étaient pas conscients de cette situation, Google a incorporé la technologie “AutoFlip” aux campagnes UAC. Cette dernière va automatiquement passer votre création Paysage en création Portrait quand l’algorithme estime cela pertinent. Même si cela ne remplace pas des créations dédiées au mode portrait, on peut observer jusqu’à 70% d’augmentation des conversions lorsqu’AutoFlip est utilisé sur des vidéos Paysage.

 


Comparaison entre le CPC moyen et le CPA des vidéos Paysages et Portraits. Les vidéos Portraits ont le plus souvent un CPC moyen et un CPA plus faible que les vidéos Paysage

 

  • Lorsque que vous créez un brief pour vos créations UAC, posez vous ces 3 questions :
      • Qui êtes-vous ?
      • Que proposez-vous au consommateur ?
      • Pourquoi votre application à de l’importance ?
    • Pensez à utiliser un de ces trois contextes pour vos créations :
      • Eduquer un client potentiel
      • Amuser votre audience
      • Inspirer un prospect

 

  • Choisissez des composants d’annonces en phase avec les objectifs de chacune de vos campagnes :
    • Les campagnes dédiées à l’installation d’une application : expliquez pourquoi votre produit ou service à du sens pour le futur utilisateur. Ensuite, dites lui quoi faire dans les différents éléments d’annonce (“Téléchargez Aujourd’hui”, “Inscrivez-vous Gratuitement” par exemple)
    • Les campagne d’Achat In-App : communiquez sur les promotions des services ou produits que vous vendez dans votre application (“Recevez 5€ de réduction sur votre premier achat” ou encore “30% de Réduction pendant le Black Friday”)
    • Les campagnes de Rétention : faites la promotion du nombre de fonctionnalités disponibles dans votre application (“Des centaines de niveaux disponibles”, “Découvrez notre nouvelle fonctionnalité de Réalité Augmentée”)

 

Diffusez des publicités ciblées iOS via les UAC

 

  • N’oubliez pas d’être cohérent dans vos annonces, si vous ciblez des utilisateurs iOS vous devez adapter votre message (“Disponible dans l’AppStore” ect …)

 

  • Ajustez vos objectifs de CPA ou vos enchères en fonction du système d’exploitation :
    • iOS a environ 33% de plus d’utilisateurs payants qu’Android
    • les utilisateurs iOS dépensent environ 2 fois plus dans les achats in-app que les utilisateurs android

 

Adsvisers vous accompagne dans la mise en œuvre stratégique et la gestion de vos campagnes. N’hésitez pas à nous contacter.

Nicolas Destribats
nicolas@adsvisers.com