Depuis quelques années, Facebook met en avant des outils publicitaires afin d’aider au mieux les entreprises à se faire connaître et à générer du trafic. Quel est l’objectif ? Aboutir à des potentielles conversions. C’est en fin 2018 qu’est apparu le Pixel Facebook Ads, un outil d’analyse permettant d’évaluer les performances de votre publicité. 

À travers cet article, nous vous expliquerons l’utilité de ce Pixel Facebook et comment l’installer sur votre site web.

Qu’est-ce que le Pixel Facebook Ads ?

Le Pixel Facebook Ads est un morceau de code de type Javascript, situé sur votre site internet. Il vous permet de “tracker”, en d’autre terme, suivre les internautes visitant votre site web. Ainsi, il a une vue d’ensemble sur les conversions générées par vos publicités Facebook. Grâce à ce pixel, vous pouvez optimiser vos publicités à l’aide des données fournies et établir des audiences de retargeting pour vos futures publicités. Ces audiences s’appuient sur une base d’internautes ayant déjà visité votre site internet ou bien des pages spécifiques à celui-ci. On les nomme aussi : audiences personnalisées. 

Aussi, ce pixel Facebook vous permet de partager vos publicités sur Facebook et Instagram à tous les individus ayant visité votre site web. Voici une bonne nouvelle pour vous ! 

En effet, cela signifie que même si l’internaute est allé une seule fois sur votre site internet, grâce au pixel placé sur Facebook, il vous est possible de le retrouver et de le convertir en prospect ou en acheteur potentiel. 

Nous arrivons alors aux avantages de ce Pixel Facebook.

Les avantages du Pixel

Le pixel Facebook collecte les données sur les visiteurs de votre site internet. Vous pourrez ainsi créer des publicités Facebook plus optimisées et avec un meilleur ciblage. 

Pixel Facebook Ads

Cette collecte de données, provenant du pixel, vous permet de :

Suivre les conversions 

Qu’est-ce qu’une conversion ? Il s’agit du moment où le visiteur d’une campagne accomplit l’action recherchée par l’entreprise. 

La conversion peut être : 

  • Un achat
  • Un ajout au panier
  • Un lead (formulaire de contact rempli)
  • Une inscription à une newsletter

Grâce au pixel Facebook, il est possible de savoir quand un individu arrive sur la page de destination et de comptabiliser les conversions s’il en existent.  

Aussi, à l’aide de ce pixel vous pouvez suivre les internautes sur leurs différents appareils. Bon point pour vous ! Vous êtes donc dans la capacité à déterminer si les visiteurs regardent vos publicités sur mobile et passent ensuite sur ordinateur pour effectuer une conversion ou inversement. 

Grâce à ce suivi, vos stratégies publicitaires et votre calcul sur votre retour sur investissement peuvent être améliorés.

Recibler et Créer des Audiences Similaires

Nous l’avons dit précédemment, avec le pixel Facebook nous pouvons déterminer qui sont ceux qui ont vu notre site internet et les retrouver sur la plateforme. 

Il est donc possible de montrer à nouveau, sur Facebook, à un prospect le même produit qu’il a ajouté au panier mais qu’il n’a pas acheté. 

Voici 2 reciblages potentiels (il en existe bien d’autres) : 

  • Cibler des personnes ayant visité une page de produits mais qui ne sont pas allées jusqu’à l’achat. 
  • Cibler des personnes ayant ajouté un produit dans leur panier mais ne sont pas passées à l’acte d’achat. 

De plus, il existe aussi des audiences similaires. 

Facebook utilise alors ses données afin de construire une audience dite similaire, avec des personnes ayant les mêmes intérêts et caractéristiques démographiques que celles ayant déjà visité votre site internet.

Optimiser vos publicités Facebook pour de meilleures conversions

Les données du Pixel Facebook Ads vont vous servir quant à l’optimisation de vos publicités Facebook afin d’obtenir de meilleures conversions. Sans l’utilisation du pixel, vous ne pourrez analyser qu’un seul type de conversion : le clic sur un lien. 

Avec l’utilisation du pixel, vous pourrez stimuler d’autres conversions ayant un rapport avec vos objectifs d’entreprise : les inscriptions, les achats, les ajouts au panier, etc.

Concernant les règles de Facebook visant la collecte de données, vous devez informer vos visiteurs de l’utilisation d’un pixel sur votre page internet qui pourrait récupérer certaines informations à leur sujet. Ces données pourraient être prises par le biais de cookies par exemple. 

Si vous souhaitez en savoir plus ou échanger avec l’un de nos experts Facebook, n’hésitez pas à nous contacter. Nos équipes peuvent vous aider quant à l’installation de votre pixel.  

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